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获腾讯1.25亿美元融资,四年揽下2亿用户,快看漫画长成漫画王国

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新芽NewSeed 2019-08-27 18:38 发表评论

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文 |  宁泽西

8月27日,新芽Newseed获悉,漫画平台快看漫画刚完成腾讯1.25亿美元融资,创始人&CEO陈安妮表示,快看接下来依旧会独立发展,坚持“IP+社区”的战略,将持续加大对原创国漫IP的扶持力度,搭建起一个高活跃度的00后内容社区。

快看漫画由漫画作者陈安妮创办于 2014 年 12 月,是国内首个专注于移动端的漫画阅读平台。成立之初便迅速以条漫、高清、全彩等特点获取了大量年轻用户。陈安妮透露,快看漫画的总用户量已超过2亿,月活用户超过4000万,其中超过50%为00后,成为国内增长最快的互联网公司之一。

成立4年多,快看漫画频获资本垂青,之前已完成4轮融资:2014年拿到了红杉资本中国、字节跳动A轮300万美元的融资;2015年完成光信资本领投1亿融资;2016年12月份,快看漫画拿到了红杉资本、今日头条、光信资本等2.5亿融资;2017年12月获得 Coatue Management 领投1.77亿美元D轮融资。

瞄准国漫蓝海,从零做到两亿

实际上,快看上线时,国内已经有不少漫画平台,但规模不大,以至于外界普遍认为,国漫是个小众圈子,行业前景有限,融资也并不顺利。

但市场很快迎来了高速增长。艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,2013年中国动漫产值为800多亿元,但到了2019年这一数字预计为2000亿元,增长1000多亿。市场价值的爆发让人看到国漫的潜力,快看漫画也成了国漫发展的一个缩影。

快看漫画避开了当时普遍追捧的男性向作品,以市面上缺失的女性向漫画为切入点,迅速在市场上立足。

选对了切入点,只是一个成功的开端,能够4年多时间从一个默默无闻的小平台成长为拥有 2亿用户的年轻人内容平台,快看漫画还做对了这三点:

1、曾经的微博漫画作家身份让陈安妮选择了这个极具成长性的内容载体。在她创业的三年间,漫画已经成长为微博第一大的品类;

2、产业中供应链的不成熟,导致这个市场无法被资本直接收买,间接给了初创平台们巨大的生长空间;

3、内容行业整体保持了高成长性,加上活跃的增量市场,都给团队增加了信心,也打动了更多优质投资者的加入。

正是基于对这些方向和步调的正确把握,今年7月份,快看漫画用户总规模突破2亿,注册用户突破1亿,在一个原本小众的行业,用短短两年时间实现了用户翻番的成绩。

战略升级到“社区+IP”

互联网漫画平台不同于传统漫画杂志,传统漫画行业主要面向青少年,年龄偏低,覆盖初高中生,而互联网漫画平台面向全网民,其内容类型多样,满足不同用户需求,用户更广泛,覆盖初高中生、大学生和刚参加工作的上班族。目前我国泛二次元人群规模近3.5亿,成为不可忽视的一部分人群。

早期,快看漫画上线精简原创漫画,充实用户的零碎时间,吸引了大量的漫画轻度用户,这是过去其他漫画APP未曾打开的市场。随后,快看进一步攻下长篇连载漫画市场,囊括了市场绝大多数的头部漫画作品。

最近一年时间,快看漫画又有了新变化:一是新增了用户社区,另一个是新增智能推荐。

“做社区。”陈安妮说,快看过去通过优质漫画内容聚拢了2亿年轻用户,未来希望这些年轻用户在快看能发生更多的连接和互动。简单来说,快看过去是“内容-人”,未来会是“人-内容-人”。

在线玩百家乐以原创中国漫画作品为核心,快看漫画聚拢的2亿用户中,绝大多数为95后、00后用户,这些新生代用户展现出极强的活跃度和粘性,一部漫画的评论数量能超过1000万条,单一章节的评论数能超过20万条。

这些新生代用户不仅在快看上消费漫画,也逐渐开始形成社区,基于共同的兴趣爱好,产生大量自主生产的UGC内容。这些内容已经不再局限于漫画,而是往绘画、同人、手办、配音、Cos、游戏等更广泛的年轻话题扩展。快看漫画也不再是纯粹的漫画阅读平台,除了漫画,还有图文、声音、视频等多种形态。在这一过程中,快看正在形成自己独特的社区文化,快看用户也有了一套属于自己的新生代文化“暗语”。

往社区方向升级的同时,快看漫画进一步强化了IP战略,今年主攻智能分发。希望通过智能分发,提高分发效率,促使漫画作品更快找到自己的读者,漫画IP更快成熟,更快聚集人气,更快实现商业价值。

陈安妮认为,如果早期快看的发展主要靠内容,下一阶段,技术的变革、分发效率的提升将会为快看带来新一轮的快速增长。

陈安妮告诉新芽Newseed,快看今年已经重点推进商业化,月付费率已经超过了网文行业,多部漫画作品的近12月的收入超过了1000万,快看正在探索会员、单点、卡片等多种付费收入模式,态势良好。

从“1%的生活”到漫画王国 

陈安妮与漫画的缘分,从小时候就结下了。1992年,陈安妮出生于广东汕头,但是因为家境贫寒,即使非常喜欢画画,她也不得不放弃了美术专业,选择了国际贸易专业。

但是对画画的热爱,却丝毫没有停下过。陈安妮大二的时候。她在学弟温城辉的工作室做设计,刚开始,主要的产品是明信片。

她在生活中寻找灵感,把大学里的小见闻、搞笑事,小感悟画出来。一部吐槽饭堂饭菜难吃、选课困难、老师点名、男女比例失调等等大伙感兴趣的话题的《2在广外》让他们一下子出了名,当天,明信片就卖出了600多套。

后来,她开通了微博账号,第一周粉丝就暴涨到76万,也很快有了不错的收入。但陈安妮有更大的梦想,“做一个原创平台,扶植像我这样的漫画作者。”陈安妮找到了创业方向。2014年4月,陈安妮来到北京,在五道口的华清嘉园,租下100平米的房子,开始了创业。

2014年11月,“快看漫画”上线。

快看创立之初,也碰了不少钉子,当时陈安妮拿着APP demo找投资人,但当时市场内已有腾讯动漫、有妖气等,大家不相信能有后起之秀,融资遇阻。

APP没有流量,融资失利。团队决定用“伟大的安妮”进行导流。当时,陈安妮在微博上发表了一篇带有浓厚个人色彩的短篇宣传漫画《对不起,我只过1%的生活》,在赵丽颖、姚晨、回忆专用小马甲等一众“自来水”的大V转发之后,该漫画在网络引发35万转发,10万讨论,36万点赞,阅读量超过2.5亿,同时让快看漫画APP在内容发酵的24小时内,下载量超过30万,又在三天内超过了100万大关,就这样有了第一批种子,也获得了资本方的青睐。

腾讯投资管理合伙人李朝晖表示:“快看在漫画行业深耕,孵化出高质量的、多元化的、有长久生命力的漫画作品,培育出活跃的社区生态,是深受年轻人尤其是00后喜欢的内容社区。腾讯对于动漫产业长线看好,多年来围绕产业链上下游进行投资,包括众多平台方与漫画、动画工作室等。本次投资体现了这一战略的持续,也是重要布局之一。期待双方共赢合作,从而也给产业带来更多积极影响。”

如今,4年多时间过去,手握2亿用户,陈安妮的目光瞄向了国外,她希望未来国内有一家像迪士尼一样伟大的娱乐公司。虽然前路漫长,但快看漫画已经走在了其他竞争者的前面。

所属栏目: 游戏动漫
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